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高端酒持续向好难竞争 大众酒品迎年前重点消费档期

国庆、中秋“双节”临近,白热销。业内人士介绍,高端白酒一年多来始终走俏,中低端白酒依然在努力去库存、走销量。经过今夏的长期淡季,大众酒品终于迎来年前最重要的消费档期,使出各种方式促销,白酒市场两极化趋势显现。

大众酒熬过淡季急走量

“这款茅台系列酒最划算,自己喝或送礼都蛮好。”前天下午,记者刚走进汉口后湖大道一家大型超市的酒水区,两位导购员就围了过来。

白酒陈列柜前,好几拨市民正对着打折海报端详。原价98元一瓶的贵州茅台年份原浆酒,打折后是68元,买两瓶后再送两瓶。同样打折又送酒的还有一款五粮液的52度系列酒,直接给出了99元2瓶的价格。

业内人士称,今夏白酒市场经历了数月的淡季,加上餐饮消费的提振作用有限,加大了大众酒的出货压力。“经销商和卖场需要在节前走量,趁消费旺季把库存变现。”白酒经销商吴远说,高端白酒市场火爆,且价格适宜,压缩了中端白酒的市场空间,国庆假期前中端白酒大量出货去库存,变现后好为年底的档期做准备。

白酒市场两极化更明显

一面是高端茅台酒稳量限价,五粮液涨至千元,另一面却是中低端大众酒打折促销走量变现去库存,白酒市场的两极化趋势更明显。“小瓶白酒、低度数娱乐性白酒风行,说明年轻人市场在扩张。”白酒观察人士粱侠称,中低端白酒想要拓展大众市场,需要差异化布局,传统品牌系列酒仅靠价格竞争,压力较大。

一位茅台系列酒代理商说,茅台的几款系列酒正布局中端市场,价格适中,既能满足口感,也能满足面子排场:“高端品类火,低价区域竞争激烈,白酒市场两极化更明显,所以中间市场更有空间。”

事实上,目前业内正瞄准数百元的中端白酒市场,进一步挖掘日常餐饮和家宴经济。

国庆、中秋“双节”临近,白酒热销。业内人士介绍,高端白酒一年多来始终走俏,中低端白酒依然在努力去库存、走销量。经过今夏的长期淡季,大众酒品终于迎来年前最重要的消费档期,使出各种方式促销,白酒市场两极化趋势显现。

大众酒熬过淡季急走量

“这款茅台系列酒最划算,自己喝或送礼都蛮好。”前天下午,记者刚走进汉口后湖大道一家大型超市的酒水区,两位导购员就围了过来。

白酒陈列柜前,好几拨市民正对着打折海报端详。原价98元一瓶的贵州茅台年份原浆酒,打折后是68元,买两瓶后再送两瓶。同样打折又送酒的还有一款五粮液的52度系列酒,直接给出了99元2瓶的价格。

业内人士称,今夏白酒市场经历了数月的淡季,加上餐饮消费的提振作用有限,加大了大众酒的出货压力。“经销商和卖场需要在节前走量,趁消费旺季把库存变现。”白酒经销商吴远说,高端白酒市场火爆,且价格适宜,压缩了中端白酒的市场空间,国庆假期前中端白酒大量出货去库存,变现后好为年底的档期做准备。

白酒市场两极化更明显

一面是高端茅台酒稳量限价,五粮液涨至千元,另一面却是中低端大众酒打折促销走量变现去库存,白酒市场的两极化趋势更明显。“小瓶白酒、低度数娱乐性白酒风行,说明年轻人市场在扩张。”白酒观察人士粱侠称,中低端白酒想要拓展大众市场,需要差异化布局,传统品牌系列酒仅靠价格竞争,压力较大。

一位茅台系列酒代理商说,茅台的几款系列酒正布局中端市场,价格适中,既能满足口感,也能满足面子排场:“高端品类火,低价区域竞争激烈,白酒市场两极化更明显,所以中间市场更有空间。”

事实上,目前业内正瞄准数百元的中端白酒市场,进一步挖掘日常餐饮和家宴经济。

 

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