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国酒茅台赴海外酒企考察

  近日,贵州茅台集团在中国业协会的积极倡导下,积极参加了帝亚吉欧墨西哥龙舌兰酒厂和保乐利加古巴酒厂的学习考察团。在中国酒业协会秘书长宋书玉的带领下,贵州茅台酒股份有限公司总经理助理杨宗杰、向平,贵州茅台酒销售有限公司副总经理雷声分别对帝亚吉欧墨西哥龙舌兰酒厂和保乐利加古巴酒厂进行了参观以及交流学习。通过借鉴海外酒企的先进生产和管理经验提升运营水平,进一步把茅台酒推向国际市场,参与全球高端品牌市场竞争与拓展。
  帝亚吉欧集团是全球最大的洋酒公司,旗下拥有横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列高级酒类品牌,产品有威士忌、朗姆酒、金酒、龙舌兰酒等品种。而保乐力加集团在全球拥有72家生产企业,总部设在法国,是一家世界顶尖的洋酒生产商与销售商,旗下有马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛等著名品牌。经过友好的交流,详细了解了龙舌兰酒厂的历史文化、原料种植及生产工艺等内容。并与与墨西哥龙舌兰管理委员会副主席Josafath、亚洲区代表Alba进了交流座谈,明晰了墨西哥与中国签订龙舌兰酒的情况和在全世界的贸易情况。
  一直以来,茅台都致力于开拓海外市场从而把国酒推向世界。为了将茅台酒推向国际市场,参与全球高端品牌市场竞争与拓展,近年来,贵州茅台采取了种种创新和变革,不断完善自身品质。在深耕中国市场的前提下,坚持开拓国际市场。此次参加学习考察团,也是为了更好的了解和分析海外市场。通过茅台人的探索和努力,切实抓好海外市场营销工作,围绕“讲好茅台故事,扩大品牌优势,坚定不移拓展海外市场”。
  经过不断地学习和探索,茅台在国际舞台上不断成长,目前,茅台酒海外市场直接发货的国家和地区已经达到53个,茅台酒海外销售区域覆盖了亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋州五大洲的有税市场及重要口岸的免税市场,海外市场的销售网络布局日趋完善。
    在营销手段上,茅台集团也推陈出新。在2015年,借助国家“一带一路”战略构想和巴拿马金奖100周年的契机,茅台在海外重点打造了以“金奖百年,香飘世界”为主题的纪念茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典活动,从中国香港到莫斯科、从米兰到旧金山。2016年12月6日,“与德国干杯——中国茅台一带一路行”为主题的大型品牌推介活动在汉堡隆重举办。这一连串规模巨大、影响广泛的海外庆典活动,极大地给国际酒类市场带来了冲击,也促使了茅台酒迅速从华人社会面向更广阔的西方主流社会,贴近跨国酒业先进的营销潮流。

  总体来说,茅台的海外扩张布局正在步步稳定发展,与国际酒业的差距正在缩小,而今贵州茅台已经超越帝亚吉欧,成为全球市值最高烈酒公司。相信在不久的将来随着茅台的不断进步和完善海外市场,在世界酒业舞台也会愈发出彩。在未来,茅台酒也将在产品国际化、品牌国际化、市场发展国际化等多个层面发力,不断推出适合国外消费者口味的产品,提升茅台在国际上的品牌知名度,让全世界都知道茅台是世界上最好的蒸馏酒。

文章标签: 国酒茅台

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