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酒鬼酒将推出“纪念香港回归20周年”高端酒

  6月12日,鬼酒近日将推出一款以“纪念香港回归20周年”的高端酒。这款纪念酒零售定价将在千元以上,与酒鬼酒目前主打的高端产品“内参”价格相近,该产品为馥郁香型,酒精度数在54度,容量为540ml。

  事实上,酒鬼酒推出这款酒可谓“早有预谋”。酒鬼酒在2016年年报的“2017年经营计划”中明确指出,要“推进文化体验营销、落地精准营销”,将以服务市场终端与消费者为目标,以香港回归二十周年等事件为契机,推进各项重点行销活动。

  白酒行业分析师蔡学飞表示,这种纪念酒一般是限量发行、内部发行,给关系较好的经销商配些货。通常情况下,酒企在重大事件节点推出纪念版产品是较为常规的行为,打着定制名义推出产品,在奥运会期间推出纪念酒,在春节期间推出生肖酒,或推出专门的祝寿酒、升学酒、谢师宴酒等产品,这已经演变为常规的营销手段。同时,纪念酒在一定程度上也是一种品牌宣传。

  此外,也有分析指出,酒鬼酒推出此款高端纪念产品,是为提升品牌形象,并以收藏酒市场为新的细分方向,提高产品、品牌附加值。对此,蔡学飞表示,对于酒鬼酒这样的体量和品牌知名度,在香港回归二十周年这种社会事件时推出纪念版产品较难引起市场反响;若是酒鬼酒建厂100周年推出的纪念产品则会有较好收藏价值。

  据申万宏源研报显示,中粮成为酒鬼酒大股东后,2016 年酒鬼酒聚焦大产品、聚焦区域、加大费用投放、广告宣传等,效果逐渐显现。2017年一季度,酒鬼酒实现营业收入1.82亿元,同比增长8.63%,归属上市公司股东净利润3702.9万元,同比增长31%。

文章标签: 酒鬼酒

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