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青岛啤酒董事长孙明波:如何应对消费主权时代

  5月10日,央视财经频道在京举行“CCTV中国品牌榜”启动仪式。青岛啤董事长孙明波在出席活动时表示,在消费主权时代,企业更要弄清消费者潜在的、没有表达出来的需求。

  孙明波说,在品牌的运营上,青岛啤酒一直以来坚持高品质、高价格和高可见度的“三高”策略,坚持口味的差异化,把差异化口味作为高质量的标准,坚决不打价格战。通过高质量保证了高价格,通过高价格保证了差异化,最终让全球的消费者看到、品尝到,实现“高可见度”,进而带动品牌的推广。

  在孙明波看来,做品牌、做产品最重要的是以人为本,满足消费者的需求,并弄清消费者潜在的、没有表达出来的需求。尤其在消费主权时代,消费者从过去的“拼酒”转向现在的“品酒”,啤酒行业从过去的渠道壁垒转向终端拉动,更要满足消费者多元化的需求。

  他介绍,青岛啤酒现在制定了两条路线,一是开发欧洲传统啤酒风味的金矿,二是满足时代需求,开发低热量、低嘌呤、低酒精度等健康产品。

文章标签: 青岛啤酒

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