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澳大利亚Penfolds葡萄酒中国市场遭遇低谷

  在中国业寒冬之际,澳大利亚葡萄酒巨头富邑葡萄酒集团也不好过,由于业绩下滑53%,集团不得不削减旗下25个品牌来自救。澳大利亚葡萄酒巨头富邑葡萄酒集团新任CEO克拉克在年度股东大会上宣布,或寻找第三方开展合作,以企业合资的形式继续经营。克拉克日前公开向媒体表示,目前富邑拥有葡萄酒品牌80个,此次要削减25个盈利状况不理想的品牌。

  国内某葡萄酒分析人士表示,“目前富邑给中国客户的授权只是英文商标授权而己(即英文“Penfolds”鹏佛蒂斯),至于使用什么中文商标只是中国客户自己的问题,其法律主体责任早己转嫁到国内销售商身上,Penfolds鹏佛蒂斯中文商标在国内存在多种版本,之所以出现这般窘境,除了企业内部出现问题之外,中国市场这两年限制‘三公’消费等导致的需求下降、泰国酒精税提高以及新加坡消费下降,均导致其在亚洲市场惨遭重创”。同时,葡萄酒业内人士爆料称,富邑对美国市场的过度乐观导致了其葡萄酒库存过度膨胀。为减少库存损失,富邑集团花费了过亿澳元,其中包括销毁了价值3500万澳元的葡萄酒。今年初富邑葡萄酒集团任命在葡萄酒行业无经验的克拉克为CEO,任命之初,许多葡萄酒业内人士就对这名“零经验的CEO”纷纷质疑。

  据悉,富邑集团在中国的“Penfolds”鹏佛蒂斯品牌,其中部分从价位、品质等都存在严重的同质化。著名独立酒评人朱立农告诉记者,富邑集团“Penfolds”鹏佛蒂斯缺乏完善的分销体系和运营体系,运作不够高效。富邑集团遇到了品牌推广、与经销商业务关系处理、整体资金运营、仓储库存管理以及同等级品牌过多等问题,此次削减品牌乃至寻求第三方合作,旨在优化组合企业管理。此番,富邑通过削减品牌、整合经销商,对原本同质化严重、良莠不齐的经销商进行梳理。

  富邑葡萄酒集团相关负责人表示,尽管中国市场的低迷影响了富邑在亚洲市场的销售,尤其是高端葡萄酒的消费。但富邑仍旧坚信在亚洲其他市场会出现持续增长,因为富邑方面将重新优化其葡萄酒在亚洲市场的分配,“Penfolds”鹏佛蒂斯品牌将以新的中文名称“朋富Penfolds”面向中国消费者;从而实现品牌利润最大化。克拉克称,尽管面临的困难很多,但只要市场好转,富邑便能走出困境。在他看来,优化产品结构、投资品牌建设以及将高端产品和普通商业产品分离开来,与客户建立相应的合作机制,扭亏为盈不是难事。

文章标签: 澳大利亚

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